La 153a Fira de Sant Josep de Mollerussa va generar un impacte econòmic total de 17.546.950 euros, segons l’estudi d’impacte econòmic elaborat per J3B3 Consulting per encàrrec de Fira de Mollerussa i amb el finançament d’aquesta entitat i del Departament d’Empresa i Treball. L’estudi, que analitza l’activitat generada durant els quatre dies del certamen, del 19 al 22 de març de 2026, situa en 14.368.609 euros l’impacte econòmic observat, que són els diners que es gasten de manera directa i real,  i en 3.178.341 euros l’impacte induït, que són els que es generen de rebot en l'economia local gràcies a l'activitat de l'esdeveniment, que va comptar amb 280 expositors i una afluència estimada de 140.000 visitants.

L’alcalde de Mollerussa i president de Fira de Mollerussa, Marc Solsona, ha destacat que les dades de l’estudi “reafirmen el lideratge de Mollerussa com a referent de les fires del sector agrícola i l’automoció de Lleida, de l’oest del país i del sud d’Europa” i demostren l’impacte econòmic real i la qualitat organitzativa de Fira de Mollerussa.

L’anàlisi s’ha elaborat a partir de 269 enquestes presencials a visitants i a gairebé un centenar d’expositors, així com de les dades del registre municipal de matriculacions de vehicles nous, amb l’objectiu de quantificar tant la despesa vinculada directament a la Fira com la que aquesta activitat genera en altres sectors econòmics de la ciutat, segons ha explicat l’economista Jordi Bacaria en la presentació de l’estudi als mitjans de comunicació i als membres del Consell Directiu de Fira de Mollerussa, entre els que també hi ha assistit la directora dels Serveis Territorials d’Empresa i Treball, Pilar  Espax; el vicepresident de Fira de Mollerussa, Joel Bastons, i el tècnic de Fira de Mollerussa en funcions de direcció, Ramon Xinxó.

Cada euro destinat a l’organització mobilitza 52,25 euros d’activitat econòmica directa

Un dels principals resultats de l’estudi és que, per cada euro invertit en l’organització de la Fira, es van mobilitzar 52,25 euros d’activitat econòmica observada. Si s’exclou l’impacte derivat de la venda de vehicles i es considera únicament el consum territorial, el retorn se situa en 19,26 euros per cada euro invertit.

Pel que fa a la despesa dels visitants, l’estudi estima un consum territorial de 3.798.016 euros, corresponent a les despeses realitzades a la mateixa Fira, al comerç local i als establiments de restauració. La despesa mitjana estimada per visitant és de 42,98 euros. En concret, la despesa mitjana és d’11,39 euros dins del recinte firal, de 20,22 euros en comerç local i d’11,37 euros en restauració.

A aquestes xifres s’hi suma la despesa realitzada pels expositors en comerç, restauració i allotjament, que l’estudi situa en 129.556 euros. D’aquesta manera, el consum territorial directe associat a visitants i expositors arriba als 5.297.236 euros.

Un altre dels elements que té un pes destacat en l’impacte global és la venda de vehicles nous. Durant la 153a Fira de Sant Josep es van vendre 274 vehicles, amb un volum de facturació de 9.071.373 euros, IVA inclòs. Aquesta dada representa el 63,1% de l’impacte econòmic observat, tot i que l’estudi assenyala que es tracta de volum de negoci generat durant el certamen

Destaca la capacitat d’atracció, amb tres de cada quatre visitants procedents de fora de la ciutat

L’estudi també posa de manifest l’elevada capacitat d’atracció de la Fira més enllà de Mollerussa. El 75,8% dels visitants enquestats provenien de fora de la ciutat, mentre que el 24,2% eren residents a Mollerussa. La visita va tenir una durada mitjana de 4,5 hores i el nombre mitjà de persones per grup va ser de 2,69.

En l’àmbit de la satisfacció, els resultats també són positius. Els visitants valoren globalment la seva experiència amb un 4,35 sobre 5, mentre que els expositors atorguen una puntuació mitjana de 4,39. L’índex de recomanació NPS, que mesura la lleialtat, satisfacció i probabilitat de recomanació dels clients cap a una empresa, producte o servei, se situa en 79,1 punts, amb gairebé vuit de cada deu visitants considerats promotors del certamen. Entre els aspectes millor valorats pels visitants hi ha la neteja, amb un 4,56 sobre 5, i la quantitat de l’oferta, amb un 4,52. En canvi, el preu de l’oferta, que no depèn de l’organització de Fira de Mollerussa sinó de l’expositor, és l’aspecte que obté una puntuació més baixa, amb un 1,98. En el cas dels expositors, la valoració de l’organització arriba al 4,49 sobre 5 i la satisfacció general al 4,39.

L’alcalde de Mollerussa i president de Fira de Mollerussa, Marc Solsona, ha destacat que les dades de l’estudi “reafirmen el lideratge de Mollerussa com a referent de les fires del sector agrícola i l’automoció de Lleida, de l’oest del país i del sud d’Europa” i demostren l’impacte econòmic real i la qualitat organitzativa de Fira de Mollerussa. Solsona també ha posat en valor que tres de cada quatre visitants procedeixin de fora de Mollerussa i que l’estudi acrediti una elevada satisfacció tant dels visitants com dels expositors.